Cosmeticahawwe altyd west ien fan de wichtige kategoryen fan ferskate promoasjeaktiviteiten, as in grutte promoasje nei maskers, wa sil meidwaan oan de oankeap fan cosmetica, en wat binne de wichtichste faktoaren dy't beynfloedzje harren oankeap? Koartlyn hat Beijing Megayene Technology Co., LTD., in grut databedriuw rjochte op it ûndersyk fan konsumintegedrach op it mêd fan kosmetika, it rapport útbrocht fan "2023 618felsoarch Market Big Data Research”. It rapport is basearre op mear dan 270,000 gegevens yn ferbân mei de "June 18" kosmetikamerk op Weibo, Xiaomashu, B-stasjon en oare platfoarms yn 'e perioade fan 26 maaie oant 18 juny (mear dan 120,000 yn' e hûdsoarchmerk, mear dan 90,000 yn 'e kleurmake-upmerk, en mear dan 60,000 yn' e merk foar skientmeynstruminten), it jaan fan ynsjoch en analyze fan de hûd soarch, kleuropmeitsjeen merken foar skientmeynstruminten yn 'e kosmetikamerk.
De post-90's en post-00's binne de wichtichste krêft wurden dy't kosmetika-konsumpsje befoarderje
De statistiken "Rapportearje" oer de leeftyd fan konsuminten dy't meidien hawwe oan 'e online diskusje fan' e kosmetikamerk tidens de promoasje "618" fûnen dat minsken tusken 20 en 30 mear as 70% fan it totaal útmakken, wat de wichtichste krêft fan konsumpsje is . Se planten benammen gers op opkommende sosjale platfoarms, mar de definitive oankeap is benammen konsintrearre op tradisjonele e-commerce platfoarms, en guon konsuminten keapje ek produkten fia fideoplatfoarms.
Tagelyk fûn it ynsjoch yn fraach fan konsuminten yn 'e kosmetikamerk dat oaljeferwidering in driuwend probleem wurden is foar konsuminten om op te lossen, folge troch akne en hierferwidering.
Earste oankeap foar effektiviteit Keapje opnij foar swiere spesifikaasjes
Mask waard it waarmste ienige produkt yn 'e hûdsoarchmerk yn' e perioade fan 618, folge troch serum en gesichtscrème, neffens it rapport.
Under de ûndersochte merken hienen guon produkten sterkere bedoeling foar earste oankeap, wylst guon produkten mear yntinsjes foar werhelling hienen dan yntinsje fan werhelling (it oantal útdrukking fan yntinsje foar earste oankeap is it oantal útdrukking fan earste oankeap yntinsje ynklusyf besykjen, earste oankeap, planten fan gers, ensfh.). It útdrukte oantal weromkeapbedoeling ferwiist nei it oantal weromkeapbedoeling útdrukt ynklusyf weromkeap, stockpiling, weromkeap, ensfh.). Dat, wat binne de faktoaren dy't ynfloed hawwe op 'e reewilligens fan konsuminten om te keapjen?
Troch te graven yn 'e faktoaren fan oankeap fan konsuminten yn' e hûdsoarchmerk, wurdt fûn dat konsuminten de effektiviteit fan produkten it meast wurdearje, nettsjinsteande dat se produkten foar it earst keapje of produkten opnij keapje. By it keapjen fan foar de earste kear betelje konsuminten mear omtinken oan 'e grûnstoffen, ûnderfining en produktpriis fan kosmetika, en betelje mear omtinken oan' e ûnderfining en spesifikaasjekategory by it opnij keapjen. Priis is net mear de wichtichste oerweging.
Skin soarch produkten konsumint oankeap faktoaren.
Foar make-upprodukten hechtsje konsuminten dy't produkten foar it earst keapje, it measte belang oan ûnderfining, wylst dejingen dy't produkten keapje wer it measte belang hechtsje oan produkteffektiviteit. Derneist, yn ferliking mei de earste oankeap, binne minsken dy't produkten keapje mear soargen oer de grûnstoffen en feiligensrisiko's fan kosmetika.
Kosmetica merk konsumint oankeap faktoaren.
Beauty-ynstrumint is de lêste jierren in hyt produkt op 'e kosmetikamerk. "Rapport" gegevens litte sjen dat foar ferskate merken fan skientme ynstruminten, it oantal minsken ree om te keapjen foar de earste kear is mear as it oantal re-oankeapen. Neffens de analyze is dit benammen te tankjen oan de hege ienheidspriis en langere gebrûkstiid fan it skientme-ynstrumint, en de reewilligens om opnij te keapjen is relatyf leech. By it keapjen fan skientmeapparaten foar de earste kear betelje konsuminten mear omtinken oan produkteffektiviteit, ûnderfining en spesifikaasjes.
Beauty ynstrumint merk konsumint oankeap faktoaren.
Bedriuwstsjinst en produktkwaliteit binne de wichtichste redenen foar klachten
Troch it opgraven fan 'e ynhâld oanwiisd troch negative emoasjes lykas "nederigjend" en "twifel" yn opmerkings fan netizens, ekstrahearre it rapport de wichtichste problemen besteande yn 'e ferskate kategoryen fan kosmetikamerken yn' e "618"-perioade.
Foar de merk foar hûdsoarch, earst, keaplju as ferkeappersoniel skeine de regels fan produktferkeap, lykas skipfeart foarôf, net keapje kadodoazen direkt nei de perifery stjoerd, wêrtroch konsuminten bespotlikje. Twad, troch it ferskil yn 'e tekstuer, ferpakkingferzje en gearstalling fan hûdsoarchprodukten op ferskate kanalen, hawwe konsuminten twifels oer oft it produkt echt is.
Foar de kosmetikamerk is de earste dat de tsjinst nei ferkeap net op 'e tiid is, de hâlding fan klanttsjinst is min en oare problemen beynfloedzje de konsumpsjeûnderfining. De twadde is de falske propaganda fan keaplju, it eigentlike produkt en de publisiteit binne hiel oars, en it bestean fan falske guod en oare problemen yn guon ferkeapkanalen hat de oandacht fan konsuminten opwekke.
Foar de merk foar skientme-ynstruminten is men de autentisiteit en betrouberens fan grutte data-push en guon sosjale platfoarms te freegjen om de effektiviteit fan skientme-ynstruminten te befoarderjen. Twadder binne der soargen oer de produktkwaliteit fan it skientme-ynstrumint sels, en d'r sil ek soargen wêze oer it prinsipe en wurking fan it skientme-ynstrumint.
Post tiid: Sep-30-2024