Kosmetikahawwe altyd ien fan 'e wichtige kategoryen west fan ferskate promoasjeaktiviteiten, as in grutte promoasje nei maskers, wa sil meidwaan oan 'e oankeap fan kosmetika, en wat binne de wichtichste faktoaren dy't har oankeap beynfloedzje? Koartlyn hat Beijing Megayene Technology Co., LTD., in bedriuw foar grutte gegevens rjochte op it ûndersyk fan konsumintegedrach op it mêd fan kosmetika, it rapport fan "2023 618" útbrocht.fel"Undersyk nei Big Data oer de hûdsoarchmerk". It rapport is basearre op mear as 270.000 gegevens yn ferbân mei de kosmetikamerk "18 juny" op Weibo, Xiaomashu, B-stasjon en oare platfoarms yn 'e perioade fan 26 maaie oant 18 juny (mear as 120.000 yn 'e hûdsoarchmerk, mear as 90.000 yn 'e merk foar kleurmake-up, en mear as 60.000 yn 'e merk foar skientme-ynstruminten), en jout ynsjoch en analyze fan 'e hûdsoarch, kleuropmeitsjeen merken foar skientme-ynstruminten yn 'e kosmetikamerk.
De jierren nei de jierren '90 en '00 binne de wichtichste krêft wurden dy't it konsumpsje fan kosmetika befoarderet
De statistiken fan it "Rapport" oer de leeftyd fan konsuminten dy't meidienen oan 'e online diskusje oer de kosmetikamerk tidens de "618"-promoasje fûnen dat minsken tusken de 20 en 30 mear as 70% fan it totaal útmakken, wat de wichtichste krêft fan konsumpsje is. Se plante benammen gers op opkommende sosjale platfoarms, mar de definitive oankeap is benammen konsintrearre op tradisjonele e-commerce platfoarms, en guon konsuminten keapje ek produkten fia fideoplatfoarms.
Tagelyk die bliken út it ynsjoch yn 'e konsumintefraach yn 'e kosmetikamerk dat oaljeferwidering in driuwend probleem wurden is foar konsuminten om op te lossen, folge troch akne en hierferwidering.
Earste oankeap foar effektiviteit Keapje opnij foar swiere spesifikaasjes
Masker waard it populêrste ienige produkt yn 'e hûdsoarchmerk yn 'e perioade '618, folge troch serum en gesichtscrème, neffens it rapport.
Under de ûndersochte merken hienen guon produkten in sterkere oankeapyntinsje foar de earste kear, wylst guon produkten mear oankeapyntinsje hienen as oankeapyntinsje foar de earste kear (it oantal útdrukkingen fan oankeapyntinsje foar de earste kear is it oantal útdrukkingen fan oankeapyntinsje foar de earste kear, ynklusyf besykjen, earste oankeap, gers plantsje, ensfh.). It oantal útsprutsen weromkeapyntinsjes ferwiist nei it oantal útsprutsen weromkeapyntinsjes, ynklusyf weromkeap, hamsterjen, weromkeap, ensfh.). Dus, wat binne de faktoaren dy't ynfloed hawwe op de keapbereidheid fan konsuminten?
Troch te dûken yn 'e faktoaren fan konsuminte-oankeap yn 'e hûdsoarchmerk, wurdt fûn dat konsuminten de effektiviteit fan produkten it meast wurdearje, nettsjinsteande oft se produkten foar it earst keapje of opnij keapje. By it keapjen foar it earst jouwe konsuminten mear omtinken oan 'e grûnstoffen, ûnderfining en produktpriis fan kosmetika, en mear omtinken oan 'e ûnderfining en spesifikaasjekategory by it opnij keapjen. Priis is net langer de wichtichste oerweging.
Faktoaren foar de oankeap fan hûdsoarchprodukten troch konsuminten.
Foar make-upprodukten hechtsje konsuminten dy't produkten foar it earst keapje it measte belang oan ûnderfining, wylst dyjingen dy't produkten opnij keapje it measte belang hechtsje oan produkteffektiviteit. Derneist binne minsken dy't produkten keapje, yn ferliking mei de earste oankeap, mear soargen oer de grûnstoffen en feiligensrisiko's fan kosmetika.
Faktoaren fan konsumintekeap fan 'e kosmetikamerk.
Skientme-ynstruminten binne de lêste jierren in hjit produkt yn 'e kosmetikamerk. Gegevens út "rapporten" litte sjen dat foar ferskate merken fan skientme-ynstruminten it oantal minsken dat ree is om foar it earst te keapjen mear is as it oantal werkeapje. Neffens de analyze komt dit benammen troch de hege priis per ienheid en de langere gebrûkstiid fan it skientme-ynstrumint, en de bereidwilligens om wer te keapjen is relatyf leech. By it keapjen fan skientme-apparaten foar it earst jouwe konsuminten mear omtinken oan produkteffektiviteit, ûnderfining en spesifikaasjes.
Faktoaren foar konsumintekeap fan 'e merk foar skientme-ynstruminten.
Bedriuwstsjinst en produktkwaliteit binne de wichtichste redenen foar klachten
Troch it opgraven fan ynhâld dêr't negative emoasjes lykas "negatyf" en "twifel" yn 'e opmerkings fan netizens op wize, helle it rapport de wichtichste problemen út dy't bestienen yn 'e ferskate kategoryen fan 'e kosmetikamerk yn 'e "618"-perioade.
Foar de hûdsoarchmerk skeine keaplju of ferkeappersoniel earst de regels fan produktferkeap, lykas it foarôf ferstjoeren, it net keapjen fan kado-doazen dy't direkt nei de periferie ferstjoerd wurde, wêrtroch't konsuminten bespotlik wurde. Twadder, fanwegen it ferskil yn 'e tekstuer, ferpakkingsferzje en gearstalling fan hûdsoarchprodukten op ferskate kanalen, hawwe konsuminten twifels oer oft it produkt echt is.
Foar de kosmetikamerk is de earste de tsjinst nei ferkeap net op 'e tiid, de klanttsjinst is min en oare problemen beynfloedzje de konsuminte-ûnderfining. De twadde is de falske propaganda fan keaplju, it eigentlike produkt en de publisiteit binne hiel oars, en it bestean fan falske guod en oare problemen yn guon ferkeapkanalen hawwe de oandacht fan konsuminten wekker makke.
Foar de merk foar skientme-ynstruminten is it wichtich om de autentisiteit en betrouberens fan 'e push fan big data en guon sosjale platfoarms om de effektiviteit fan skientme-ynstruminten te befoarderjen yn twifel te lûken. Twadder binne der soargen oer de produktkwaliteit fan it skientme-ynstrumint sels, en der sille ek soargen wêze oer it prinsipe en de wurking fan it skientme-ynstrumint.
Pleatsingstiid: 30 septimber 2024
